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偷窥”7000人的购物车，发现90后孤独，00后臭美，最虚荣的竟是10后？
啥情况，10后买东西是为了给别人看的？

此时此刻，已经脑补出一个十几啷当岁的年轻人，身穿老花、脚踏AJ向我走来。

那么，到底什么样的消费观才是“正确”的？

为了获得身份认同和他人认可而买单的10后，到底是不是虚荣、“垮掉”的一代？

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每一代人在花钱这件事上的态度，真的有所不同。

根据百度搜索统计，刚刚过去的双11，智能手机、羽绒服、保健品成为银发族的心头好；80后一边要为孩子采买儿童用品，一边还要为家庭置办家具家电；徘徊在30岁门口的90后，开始了保温杯里配枸杞的养生生活；而青春无敌的00后，把爱美写在了脸上。

不难发现，不同的消费群体，对应着不同的社会身份。

60、70后年龄在50岁以上，他们买智能数码是为了与时代接轨，买保健品则是为了身体健康。

上有老下有小的80后，既要关怀老一辈，也要操心下一辈，唯独舍不得给自己花钱。

90后普遍是独生子女，孤独感更重，喜欢养宠物，作为一名铲屎官，为喵星人、汪星人豪掷千金时眼都不眨一下。

相比之下， 还在上学的10后的购物车，可以用四个字形容：我全都要。

《报告》中还有这样一项调查：00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后。

一旦碰上了真正的优秀国货，良心商家，年轻人就一定要买到你工厂的缝纫机踩冒烟，用野性消费为国货站台。

为什么α世代有了这样的消费观？

一句话解释：都是前人的功劳。

当下的年轻人赶上了物质富足、娱乐丰富的好时代，反映到马斯洛需求层面，他们好像直接跳过了生理和安全这两大生存需求，直面的是更高阶的归属、成长需求。

客观情况是，在一个家庭中，祖父母辈的人主要关注家里人的温饱需求，父母辈关注家庭生活的改善，而年轻一代人主要关注一家人精神生活的追求。

这就形成了代际消费特点。

实际上，每一代人满足基本需求之后，都会追求更高水平的追求。如果白云和黑土还参加春晚，大概会来一场说走就走的旅行。

从这个层面来说，这代年轻人是幸运的。他们生下来的需求起步位置，就是祖辈、父辈的需求高位。

为了满足“归属”，他们加入各种的兴趣圈，通过圈子实现社交。

为了满足“尊重”，他们崇尚权威，买东西追求品牌。

这谈不上虚荣心作祟，这是经济活力的表现，也是需求层次的上升。

而随着经济发展，我国人均GDP迈入一万美元大关，当代年轻人的文化认同感越来越强，民族自信心越来越高，于是他们的消费需求，开始进阶到“自我实现”——

支持国产，用消费推动国货振兴。

而他们的行动，不止是单纯地买买买，还包含着更朴素的正义。
他获得了消费者的尊重，于是消费者也用“尊重”回报给他。

所以，10后并不虚荣，只是他们站在一代代前人的肩膀上，站得更高了一些，走得也更快了一些。

在一代代人的消费特征背后，看得出，我们正在向高质量发展稳步推进。

从这个层面来说，年轻一代消费者，是先驱。)