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偷窥”7000人的购物车,发现90后孤独,00后臭美,最虚荣的竟是10后? 北京企业网站设计 网站制作 网站建设 北京网页设
发布时间:2021-11-23 12:38:51 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:13次

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偷窥”7000人的购物车,发现90后孤独,00后臭美,最虚荣的竟是10后?
啥情况,10后买东西是为了给别人看的?

此时此刻,已经脑补出一个十几啷当岁的年轻人,身穿老花、脚踏AJ向我走来。

那么,到底什么样的消费观才是“正确”的?

为了获得身份认同和他人认可而买单的10后,到底是不是虚荣、“垮掉”的一代?

01

每一代人在花钱这件事上的态度,真的有所不同。

根据百度搜索统计,刚刚过去的双11,智能手机、羽绒服、保健品成为银发族的心头好;80后一边要为孩子采买儿童用品,一边还要为家庭置办家具家电;徘徊在30岁门口的90后,开始了保温杯里配枸杞的养生生活;而青春无敌的00后,把爱美写在了脸上。

不难发现,不同的消费群体,对应着不同的社会身份。

60、70后年龄在50岁以上,他们买智能数码是为了与时代接轨,买保健品则是为了身体健康。

上有老下有小的80后,既要关怀老一辈,也要操心下一辈,唯独舍不得给自己花钱。

90后普遍是独生子女,孤独感更重,喜欢养宠物,作为一名铲屎官,为喵星人、汪星人豪掷千金时眼都不眨一下。

相比之下, 还在上学的10后的购物车,可以用四个字形容:我全都要。

《报告》中还有这样一项调查:00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后。

一旦碰上了真正的优秀国货,良心商家,年轻人就一定要买到你工厂的缝纫机踩冒烟,用野性消费为国货站台。

为什么α世代有了这样的消费观?

一句话解释:都是前人的功劳。

当下的年轻人赶上了物质富足、娱乐丰富的好时代,反映到马斯洛需求层面,他们好像直接跳过了生理和安全这两大生存需求,直面的是更高阶的归属、成长需求。

客观情况是,在一个家庭中,祖父母辈的人主要关注家里人的温饱需求,父母辈关注家庭生活的改善,而年轻一代人主要关注一家人精神生活的追求。

这就形成了代际消费特点。

实际上,每一代人满足基本需求之后,都会追求更高水平的追求。如果白云和黑土还参加春晚,大概会来一场说走就走的旅行。

从这个层面来说,这代年轻人是幸运的。他们生下来的需求起步位置,就是祖辈、父辈的需求高位。

为了满足“归属”,他们加入各种的兴趣圈,通过圈子实现社交。

为了满足“尊重”,他们崇尚权威,买东西追求品牌。

这谈不上虚荣心作祟,这是经济活力的表现,也是需求层次的上升。

而随着经济发展,我国人均GDP迈入一万美元大关,当代年轻人的文化认同感越来越强,民族自信心越来越高,于是他们的消费需求,开始进阶到“自我实现”——

支持国产,用消费推动国货振兴。

而他们的行动,不止是单纯地买买买,还包含着更朴素的正义。
他获得了消费者的尊重,于是消费者也用“尊重”回报给他。

所以,10后并不虚荣,只是他们站在一代代前人的肩膀上,站得更高了一些,走得也更快了一些。

在一代代人的消费特征背后,看得出,我们正在向高质量发展稳步推进。

从这个层面来说,年轻一代消费者,是先驱。)

 

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