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一线品牌“内卷”开始,高端旗舰市场的敲门砖在哪? 北京企业网站设计 网站制作 网站建设 北京设计网页公司
发布时间:2021-05-30 14:19:20 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:47次

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一线品牌“内卷”开始,高端旗舰市场的敲门砖在哪?
集微网消息 近日,国际市调机构IDC发布了2021年一季度全球智能手机出货量情况。从其公布的数据来看,市场份额前五的排名出现了显著变化。首先是三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额夺回了 名的位置,随后依次是苹果、小米、OPPO和vivo。

而华为,跌落神坛。

IDC指出,这是华为多年来首次滑出前五名。华为手机的销量骤减,也让同一阵营的品牌们蠢蠢欲动。从今年以来,可以明显看到每家一线品牌都在为争取高端市场份额蓄力。

拓展高端市场的突破口

IDC数据显示,小米、OPPO、vivo三家品牌今年 季度市场份额都比上个季度有所增长,占比分别为14.1%、10.8%和10.1%。

行业人士认为,几家一线品牌在一季度的增长多数都来源于海外地区,因为就现阶段的情况来看,华为在国内市场的占有率依旧保持着较高的增速。与中国市场的高度成熟不同,其实包括欧美在内的许多海外国家的智能手机市场都还处于发展阶段,产品升级也有较大的空间。

“撇开印度这样的例子不谈,许多欧美国家和地区用户目前使用的手机大多都还在中端阶段,不论是产品软件还是硬件,都不比国内。可这些国家用户却拥有较高的消费水平和相对稳定的经济基础,更适合品牌拓展自己的高端旗舰机业务。”

回顾我国智能手机产品升级过程可以发现,能够带给用户 直观感受并愿意为此买单的多数还是硬件上的变化;而手机影像功能的升级,可以说是国内品牌打开高端市场大门的重要手段之一。

不可否认的是,优先采用双摄像头设计对于国内品牌真正意义登上全球高端旗舰市场舞台有着标志性的意义。随着产业发展越到后期,各大终端品牌在影像功能的堆硬件上就愈发卖力,近两年,光学影像功能已然成为品牌在高端旗舰市场差异化竞争中的一大突破口。

行业人士认为:“品牌面向体量庞大且饱和度高的中国市场,会在高端旗舰产品现有基础上继续改善;而面对欧美、中东、东南亚等海外地区,则是质与量的双向追求,依据不同国家地区的实际情况进行产品升级,兼顾附加值与量的同步增长。”

光学产业链动作频频

不久前,某一线品牌供应商告诉集微网:“不少客户今年以来都意图在光学影像方面继续发力,与供应链环节的芯片、镜头、马达、模组厂商们协同开发,软硬件都会进行优化,手机的拍照、摄影功能也将进一步提升。”

众所周知,自去年开始,全球8吋晶圆产能告急,许多行业都陷入了芯片长期缺货的局面。即便如此,自有Fab厂的图像传感器巨头们在扩产这件事上仍选择增加用于高端CIS芯片的12吋晶圆产能。

除了索尼、三星两大海外厂商在新增12吋晶圆产能外,国内如粤芯半导体新建的Fab厂也凭借12吋晶圆产线进入了高端CIS市场。

投产当天,粤芯半导体与包括格科微电子(上海)有限公司在内的20多家企业和产学研单位签约。格科微是国内出货量 大的CIS芯片厂商,不过产品基本以中低像素为主,此次与粤芯半导体的合作很显然也是在为产品体系升级布局。

再看镜头行业,龙头企业大立光在展望光学产业升级趋势时曾指出:“2021年可能会有通过增加镜片数量来提升高阶MPA的例子、或者是在工艺上做一些改变,客户也会要求有一些更新、更难度的设计。”

据其透露,目前除了大量生产的高规格7P镜头,也有部分客户采用8P镜头,甚至有客户开了9P镜头的模具。众所周知,大立光手握全球一线手机终端客户资源,眼下,这些终端厂商想提升光学镜头规格的目的显而易见。

集微网还了解到,华为作为安卓阵营中在光学影像领域极具代表性的企业,其相关设计也引得一些品牌模仿。“今年想要把手机升级成正方形还是蛮多的。”大立光透露。

除了透过供应链看到的趋势,我们也从终端看到了更明确的动作。

不久前,vivo官宣与德国光学产业大佬蔡司“牵手成功”。这也是继华为与徕卡达成合作以来,业界第二个手机品牌与全球顶尖专业光学厂商达成合作的案例。

蔡司大中华区总裁Maximilian Foerst接受采访时表示:“此次蔡司之所以会选择与vivo展开深入合作,主要有多个方面的因素。首先,vivo在移动影像领域方面有着深厚的技术积累,而且未来十年还会持续在这一领域进行深耕,资金投入不设上限,这种对影像的重视赢得了蔡司的认可。”(校对/Candy)

 

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