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李佳奇 消费主义下的蛋
“口红一哥”李佳琦又火了，不过这次是因为“买豪宅”。近日，一个房地产博主爆料称，李佳琦1.3个亿买了上海一处顶楼复式的豪宅，跟胡歌唐嫣做邻居。消息发布后，迅速登上热搜榜。

然而，真相很快反转，3月7日晚，李佳琦助理在粉丝群中辟谣表示1.3亿元买房的消息是假的。随后，爆料的博主也被人扒出，其贴出的所谓豪宅图片也是“张冠李戴”，与描述不符。拉上李佳琦、胡歌唐嫣等人被指为了炒作营销，吸引眼球蹭热度。

但是李佳琦有钱是真的，李佳琦是直播界 能带货的男神，曾在采访中自曝“从2019年1月份开始，月收入能突破七位数字”。李佳琦所言非虚。2019年7月份某平台公布的报价中，李佳琦单条价格达到了95万元。后期有平台透露，李佳琦直播一个商品的实价是80万元，厂家还需要额外支付他50%的抽成费用。那么，李佳琦为何会这么火呢？

需要看到的是目前能够火的主播也不完全是素人，比如李佳琦在作为主播之前，曾经在南昌做过多年的化妆品导购，他深知应该如何调动顾客的积极性，也经历过探索期， 终摸索出了比较合适的营造气氛的方法，有着鲜明的自己的特性，消费者很容易被氛围传染；其次，直播更加具有生动性，过去的电商通过大量的文字和图片来展示商品，但是随着文字内容的增多，选择商品变得越来越复杂，而通过观看直播的方式，消费者在和主播的互动当中获得了娱乐体验，并且可以更加直观地感受到商品的质量，因此直播能够获得一定的关注度；再其次，直播能够产生一种陪伴感，当下的中国社会压力越来越大，大量的年轻人选择离开家乡发展，因此生活在一线城市的他们在购物时候，能够通过观看直播产生一种被陪伴感，即使不买东西，也可以在观看直播时作为一种背景音来看待。同时，李佳琦本人也非常的敬业，基本每天都在固定时段进行直播，这使得消费者对他产生了一种期待感，每天习惯于看他的直播。而且李佳琦直播的产品价格都不算太高，对于消费者而言的决策成本不高。而在火了之后，李佳琦的名声更加出圈，就会吸引更多的潜在消费者，这其实并不让人意外。

当然，消费在这个时代也有着特别的价值。李佳琦以口红著名，口红是消费升级但又不会给人太大的决策成本的一个产品，而女性用户更加注重情感价值和陪伴价值，李佳琦的产品正符合宅经济和女性经济的趋势，而消费决策当中名人带货也有着更加重要的作用。我国的经济正在向消费拉动转型，在这个过程当中必然会出现更多的消费KOL，正如同过去的电视购物直播和明星推荐一样，但是李佳琦更加具有身边人的特性，结合他的特性正好让他成为了在这个趋势中火了的人。