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元气森林“洗白”疑似为上市铺垫 盈亏成谜却仍边烧钱边融资
《投资者网》黄韵欣

“希望大家一提到气泡水就想到元气森林”，元气森林创始人唐彬森曾如是说。

经常去超市便利店购物的消费者或许对于“元气森林”并不陌生，作为新型控糖饮料，它时常和百事可乐、茉莉绿茶等老牌饮料被摆放在一起。而主打“健康生活理念”的“0糖0脂0卡”等广告宣传语，更令其能脱颖而出，赢得消费者青睐。

近来有消息称，元气森林将在6月份于港股上市。对此，《投资者网》发函问询元气森林，暂未收到对方回复。

因“误导”公开道歉 疑似为上市“洗白”

事实上，元气森林的上市传闻并非“空穴来风”。

近几个月来，元气森林可谓动作频频。例如：4月10日，元气森林曾发布致歉声明称，“我们在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解。从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的‘0蔗糖 低脂肪’改为‘低糖 低脂肪’。”

《投资者网》发现，某抖音up主去年11月份在宣传元气森林乳茶时，所用的宣传标语为“0蔗糖、低脂肪、喝不胖”。但事实上，元气森林气泡水和元气森林乳茶真的喝不胖吗？

中国营养学会理事、中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授、中国科协聘科学传播首席专家范志红向《投资者网》表示，是否导致长胖原本就不仅仅与食物当中的营养成分有关：“一种食品不能决定一天所有的食物是不是热量超标。况且人本身是有遗传性的，有的人遗传基因就容易胖。除遗传差异之外，还有从小发育体质上的差异、体力活动量的不同等，也能造成胖瘦差异。”

范志红教授认为，市场上饮料的各类宣传标语层出不穷，建议消费者在明确自己需求的情况下认真地查看饮料成分表，而不是只相信广告宣传，“着迷于‘无糖代糖’概念和真正重视‘健康生活’不是等同的。从健康角度而言，无糖代糖饮品或许会比含糖量高的饮品更健康，但是白开水、茶叶、果汁等无香精及甜味剂添加的自然饮品才是 健康的。”

诸如“长不胖”之类“擦边球”宣传标语，向来都会受到消费者质疑。而元气森林选在此时公开致歉，被部分媒体认为或许是上市前的“洗白”。

此外，元气森林在4月30日申请商标“酒气森林”，这一举动也引起了市场关注。实际上，自2018年起，元气森林就开始疯狂申请商标，企查查显示关于元气森林的商标信息是999+。虽然元气森林申请商标已成为“新常态操作”，但“酒气森林”与其他商标不同之处在于，它似乎透露了元气森林向酒业进军的野心。据媒体报道称，元气森林此前曾入股观云白酒和投资碧山啤酒，且和口子窖展开过“中国传统白酒+气泡果汁”的跨界合作。
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