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原创 将“教育”优先级提至 高、学习小米模式,字节跳动“大力”能出奇迹吗?
大力教育CEO陈林
出品 | 搜狐科技
作者 | 宋婉心
编辑 | 杨锦
抛开字节跳动高级副总裁的头衔,陈林首次以“大力教育CEO“的身份出现在“大力教育”品牌发布会上。演讲开头几句,陈林就卡了壳,“赛道切换很大,还是有点紧张。”
在负责字节跳动的教育业务之前,陈林曾是今日头条CEO,并负责社交(飞聊、多闪)、懂车帝、Lark 等创新业务。如今,教育对于他,又是另一个创新而陌生的领域。
字节跳动布局教育行业已经两年时间,这期间,外界对这家“算法公司”做教育业务的猜忌和怀疑并不少,但除去张一鸣在八周年信中对教育业务的描述,字节官方鲜少向外传达业务进展,直到这 场教育品牌发布会。
“实际上,真正全力去做(教育),是去年才开始。到现在做教育一年多了,去年团队讨论认为,应该有个独立品牌来承接所有产品了。早期的时候,外界不怎么看得到,但是我们内部知道,明年肯定有一些项目可以起来。从这个角度来讲,以后有很多的产品需要有独立品牌来承接,在用户心智当中品牌认知能更强些。”陈林在搜狐科技等媒体的采访中,这样描述推出“大力教育”的缘由。
和阿里、腾讯等互联网巨头做B端及教育行业底层技术支持的思路不同,字节跳动是唯一一家通过自营及收购投资,亲身下场做业务,推出20多个产品的互联网公司,产品覆盖pre-k、K12、启蒙等多年龄段和多领域。
此前,外界对于字节旗下20多款教育产品线的感知多是凌乱,不知重点,两年时间里没有一款产品跑出来,有业内人士猜测,“大概是单一业务变现能力差,才砸钱遍地撒网”。而据财新去年10月报道,字节跳动方面曾表示,陈林把更多的时间都投入在了还未上市的教育硬件上。
10月29日,随着“大力教育”品牌的发布,这款教育硬件终于浮出水面——大力智能作业灯。
教育硬件早已不是新风口,在市场上眼花缭乱的教育硬件中,一款智能灯似乎也没有多抢眼,但对于字节跳动来说,这是一个节点,硬件构成了字节跳动教育业务承上启下的节点,也暗藏了字节背后更大的布局和野心。
前musical.ly创始人、大力智能负责人阳陆育
“亏钱卖硬件”
教育是字节跳动当下优先级 高的战略重点,这一点张一鸣在八周年内部信中进行了明确,但究其原因,并不仅仅因为教育承载着头条、抖音之外的第三条增长曲线,更重要的是,字节的硬件战略,计划从教育切入。
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