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造假、退市、领天价罚单 “水逆年”的瑞幸咖啡还能香多久?
对于瑞幸咖啡来说,2020年无疑是倒运连连的一年。
被浑水做空、自曝财务造假、从纳斯达克摘牌退市、管理层大换血……在经历种种风波、被无数自媒体“敲响丧钟”之后,瑞幸咖啡绝地反击,迅速展开自救。通过优化门店结构和产品创新等一系列雷霆手段,7月份瑞幸咖啡单店现金流成功转正,迎来了“触底反弹”。
然而,在满血复活的同时,一记监管重锤再次将瑞幸咖啡推上舆论的风口浪尖。9月22日,国家市场监管总局对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡等45家涉案公司共开出6100万元的罚单。有业内人士指出,这仅仅是瑞幸受处罚的开始,后续将会付出更大代价,但也有分析人士认为,处罚对瑞幸的影响不算太大,不会影响到整体运营和发展。
天价罚单只是开始
今年4月,浑水发布报告指出瑞幸咖啡的商业模式存在缺陷,并直指其捏造财务和运营数据进行欺诈。瑞幸咖啡 时间对报告进行否认,但让人大跌眼镜的是,不久后瑞幸内部自曝财务造假22亿元。同月,证监会会同财政部、市场监管总局等部门,依法对瑞幸咖啡境内运营主体、关联方及相关第三方公司涉嫌违法违规行为进行了立案调查。
调查在7月31日有了结果。结果显示,瑞幸咖啡境内运营主体及相关管理人员、相关第三方公司大规模虚构交易,虚增收入、成本、费用,虚假宣传等行为,违反了我国《会计法》《反不正当竞争法》的相关规定。
根据市场监管总局发布的通告,2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众。
同时,调查结果显示,北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助。
9月18日,市场监管总局及上海、北京市场监管部门,对瑞幸咖啡等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。
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