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造假、退市、领天价罚单 “水逆年”的瑞幸咖啡还能香多久？
对于瑞幸咖啡来说，2020年无疑是倒运连连的一年。

被浑水做空、自曝财务造假、从纳斯达克摘牌退市、管理层大换血……在经历种种风波、被无数自媒体“敲响丧钟”之后，瑞幸咖啡绝地反击，迅速展开自救。通过优化门店结构和产品创新等一系列雷霆手段，7月份瑞幸咖啡单店现金流成功转正，迎来了“触底反弹”。

然而，在满血复活的同时，一记监管重锤再次将瑞幸咖啡推上舆论的风口浪尖。9月22日，国家市场监管总局对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡等45家涉案公司共开出6100万元的罚单。有业内人士指出，这仅仅是瑞幸受处罚的开始，后续将会付出更大代价，但也有分析人士认为，处罚对瑞幸的影响不算太大，不会影响到整体运营和发展。

天价罚单只是开始

今年4月，浑水发布报告指出瑞幸咖啡的商业模式存在缺陷，并直指其捏造财务和运营数据进行欺诈。瑞幸咖啡 时间对报告进行否认，但让人大跌眼镜的是，不久后瑞幸内部自曝财务造假22亿元。同月，证监会会同财政部、市场监管总局等部门，依法对瑞幸咖啡境内运营主体、关联方及相关第三方公司涉嫌违法违规行为进行了立案调查。

调查在7月31日有了结果。结果显示，瑞幸咖啡境内运营主体及相关管理人员、相关第三方公司大规模虚构交易，虚增收入、成本、费用，虚假宣传等行为，违反了我国《会计法》《反不正当竞争法》的相关规定。

根据市场监管总局发布的通告，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。

同时，调查结果显示，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助。

9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

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