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“穷上热搜”的动物园如何盘活？
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不少民营动物园缺钱 因创收困境“穷上热搜”

南都记者留意到，早在2010年，原国家林业局发布的《关于对野生动物观赏展演单位野生动物驯养繁殖活动进行清理整顿和监督检查的通知》称，部分动物园、野生动物园等野生动物观赏展演单位屡屡出现低俗广告、误导性宣传等情况，给珍贵濒危野生动物种群安全和公众卫生健康带来隐患，要求野生动物观赏展演单位自查自纠，“立即停止低俗广告、野生动物与观众零距离接触、虐待性表演、违规经营野生动物产品等各种不当行为”。

然而，杨毅向南都记者表示，至今全国多地动物园尤其野生动物园此类行为依然常见，背后原因正是民营动物园创收的压力。

官方资料显示，近日因“与虎同住”活动受到关注的淹城野生动物世界便是一家民营动物园，其背后运营方——江苏淹城野生动物世界有限公司成立于2006年1月24日，注册资本为2600万元。南都记者查询获悉，早在2017年，该园就曾因经济纠纷引发“活驴喂虎”争议。该园发文称，此举并非动物园所为，而是股东作出的“个人过激行为”。据介绍，该园背后公司曾在2012年与某资本机构签订了资本合作协议，其中包括借款和转股条款。但最终约定的转股条件未达到，转股无法实施遭到该资本机构提告，动物园相关资产被法院冻结影响股东收益，动物园内的许多动物因无法办理运输证、检疫证等证件而只得长期“滞留”在园内，即便动物生病需要离开园区就医也未被批准。“活驴喂虎”当事股东便是在“眼睁睁看着动物病死”的情形下做出过激行为。

南都记者注意到，上述投资机构负责人多次就“股权转让”起诉江苏淹城野生动物世界有限公司，纠纷从2015年一直持续至2022年。

近年来，不少民营动物园曾因创收困境“穷上热搜”。江苏南京红山森林动物园就曾在抖音募捐的文案中提及，其是全国省会城市动物园中惟一自收自支的公益类单位。园长沈志军曾坦言，红山森林动物园收入的80%以上来自门票。受疫情影响，2020年该园共亏损3000多万元，占往年收入的40%。最困难时，动物园账面上只剩下50多万元。

位于山东的青岛森林野生动物园也曾因亏损引发关注。2020年，青岛森林野生动物园曾因疫情闭园。该园策划部部长李焕斌告诉南都记者，“为了保障动物们的正常生活，不管游客参观与否，我们园内各项工作还是要正常进行，各种成本还是一样要支出，2020年闭园期间我们大约亏损了1000多万元。”

有业内人士指出，随着客量减少，与有财政补贴的公立动物园相比，自收自支的动物园处境尤为艰难。暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志曾表示，动物园本身是一个边际成本比较高的领域，需要持续的运维能力，才能保障动物园正常运行。“我曾专门调研过国内外代表性动物园，民营动物园经营确实比较艰难。”

转型

探索“触网”直播众筹 推出动物爱心认养活动

在创收压力之下，不少动物园正在积极探索转型。南京红山森林动物园的转型探索收获不少点赞。据南都此前报道，该动物园近年持续推出的动物直播，吸引大量网友关注。直播镜头里，出生不久的小猩猩正在饲养员怀里喝奶，长臂猿一家悠闲地享受早餐，也可随时看到考拉酣睡……

该园工作人员向南都记者表示，动物园网络直播最早于2018年已开始进行探索，“网络直播的工作我们一直在做，当疫情来临的时候，我们早已积累了足够的经验，我们也加大力度去做，从而吸引了更多人的关注。”

南都记者留意到，如今在红山森林动物园的短视频平台账号中，不少视频都附上了捐款链接，点击上面的蓝色爱心，会跳转至捐款界面，观众可以选择10元、20元、50元、100元或自定义金额进行捐助。在直播回放当中，两位讲解员也不断感谢网友的捐款，并承诺捐助资金会全部用于保护动物。

直播众筹，只是红山森林动物园“花式”转型的其中一项。三年来，他们推出了动物爱心认养活动，目前已有上百只动物获得认养；创建网上商城售卖创意周边产品，力图以发生在动物身上的生动故事求得产品的好价格。

红山森林动物园深度“触网”，也是近年来多地动物园尝试转型的缩影。比如，江苏南通森林野生动物园的短视频平台账号去年凭借分享本命年小老虎出圈，目前累积的粉丝上百万。

青海西宁野生动物园的短视频平台账号则展示了一片纯净的“动物世界”，它们吃饭、睡觉、排泄、玩耍、晒太阳，它们窝进大型“猫窝”，它们久久注视着有阳光的远方。目前，粉丝超过300万。

动物园的魅力和价值是什么？沈志军曾在他的书中写到，“生活在城市动物园的野生动物是它们野外同类的宣传大使，需要传递‘野生动物属于大自然’的重要消息。我们对生命的理解，对于自然的敬畏，对于人与自然和谐发展的认知，需要通过欣赏、了解、关心进而转化为保护力量和行动。动物园就是这个认知转变为行动最重要的场所。”

杨毅向南都记者表示，作为民营式经营的动物园，需要创收无可厚非，但如果只想依靠推出“喂食、同住、陪睡”等“与动物近距离互动”为噱头的营销活动吸引游客消费，一味迎合部分游客的低俗趣味，对于提升人类与动物和平相处、爱护野外生态环境的理念并无益处，也有违现代社会动物园应践行动物保护和科普教育的初衷。

在杨毅看来，动物园创收与践行动物保护、科普教育本不矛盾，而是可以完美结合，关键在动物园“如何选择”，当中考验的是动物园运营方的智慧。　　　

出品：南都即时 采写：实习生 陈宇龙 南都记者 余毅菁

图片来源：各动物园微信公众号