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多少红极一时的“国民饮料”,现在被年轻人嫌弃了
赛博上坟天天有, 近轮到了曾经大名鼎鼎的汇源果汁。
“汇源果汁退市”这条正儿八经的财经新闻,竟然在遍地是瓜的热搜榜上挣得一席之地。
每当有老品牌出点什么负面消息,“追忆”“缅怀”都成了这届网友的条件反射。
不过由于财经知识并不普及,汇源果汁引发的这股怀旧情绪,却在忧伤中透露出一丝魔幻——
网友们都开始悼念起来,尽管人家只是退出了股市,还没有破产倒闭。
对汇源果汁来说,这大概就是人还活着,却提前参加了自己葬礼的感觉吧。
托了退市的福,长年个位数的汇源果汁官微评论区终于有望破百。
说起来,汇源果汁三年前就已经赛博死亡了一次。
2018年,汇源果汁因违规贷款而被停牌,当时的新闻标题是“或将退市”,除了财经媒体之外,没太多人关注。
这次之所以上热搜,也许跟临近过年有点关系。
小时候流行的饮料如水晶葡萄、鲜橙多、酷儿、鲜的每日C,市场上都已经新陈代谢过几回。有的渐渐淡出,有的改头换面,只有汇源这一家,留给人的印象从未改变:
“有汇源,才叫过年。”每逢佳节,这句广告语都在央视霸屏,还时常冠名各种晚会,始终带着财大气粗的气场。
即使我已经很久没喝过汇源果汁,乍一听闻它退市的消息,还是下意识地想到了这句广告语。
刚退市就哭喊“喝不到”大可不必,人们更该担心的,可能是今年春节的电视上还有没有汇源。
01
所谓“国民饮料”,全靠央视广告
汇源果汁的“国民度”,跟电视广告关系匪浅。这家公司 初打响名气就是因为电视广告,2021年了,他们 主要的宣传渠道竟然还是电视广告。
1997年, 批90后都还在玩泥巴的时候,创立仅5年的汇源,就敢拿7000万砸下《新闻联播》黄金时段5秒钟的广告。
一句“喝汇源果汁,走健康之路”,随着新闻播报准时准点走进千家万户。
不得不说,把饮料和健康概念绑定这个事,汇源做得很超前。
25岁以下的网友,可能不太理解当年央视广告的影响力。
这么说吧,你把微博、知乎、抖音、头条的几个热榜加起来,也比不上当年《新闻联播》前后几秒钟曝光的效果。
90年代是中国电视广告 辉煌的时期,市场经济春风初起,赶上趟的企业家个个有钱、有胆,但就是没有做广告的手段。
央视广告招标,给他们提供了 佳解决方案。
没有其他娱乐渠道的老百姓,对 电视台极其依赖,这天然的优势让央视广告所向披靡,几乎是一门稳赚不赔的买卖。
汇源买下这5秒钟,销量的增长可不只5倍,知名度更是一步登天,从“山东品牌”直接跃升为“中国名牌”。
做大做强之后,汇源搞了很多副业。
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