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焦点分析 | 小米10系列冲到6000元，雷军急需一场胜利
作者 | 欧阳伟康

编辑 | 苏建勋

“告辞”“打扰了”“下次一定”……

2月13日下午，在哔哩哔哩的小米10系列发布会直播间中，当雷军揭晓小米10 Pro 终的价格后，满屏飘过的“劝退”弹幕，与两个月前红米K30系列公布5G版起售价格为1999元时的“真香”形成鲜明对比。

小米10起售价3999元、顶配售价4699元，小米10 Pro起售价4999元、顶配售价5999元。

尽管一年前，雷军发布小米9时，曾表示2999元的起售价格是小米数字旗舰 后一次定价3000元以内，但显然，小米10/10 Pro横跨4000元~6000元的价格还是超出了不少围观发布会的米粉的预期。

小米9透明尊享版与小米10 Pro（图片来源：小米商城）

除了定价不再妥协，过去两代小米数字旗舰顶配特有的透明背壳也已经不再出现，在产品的方方面面上，小米品牌的旗舰手机正式与过去“为发烧而生”的极客范儿告别，转而向那些持币观望华为Mate/P系列、三星S系列、iPhone 11系列的商务、高端用户示好。

对雷军来说，这是一个艰难的决定，对小米而言，则是必须要走的一步。小米品牌需要继续往上走，雷军也需要一场胜利。

5G遭遇疫情，艰难时刻的艰难一战

无论是选择将起售价格直接提高1000元，还是在当下这个受疫情影响仍然严重的特殊时间点，仍然坚持将小米10系列这么一款年度旗舰进行纯线上发布，都不是一个轻松的决定。

在小米10系列发布前，多家市场调研机构都发布了新型冠状病毒肺炎对手机行业的负面影响预期。

Strategy Analytics预测，2020年中国智能手机出货量将比预期减少5%，其中 季度将下滑超30%，手机厂商将面临中国市场需求下滑与海外市场产能不足的双重影响。

IDC同样预计 季度国内手机市场将遭遇30%以上的同比下滑，而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平，IDC预估，2020全年国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

疫情的出现给已经连续多个季度出现整体下滑的中国手机市场再次蒙上阴影，原先被期待的由首批高通5G双模旗舰手机引起的潜在换机潮也充满不确定性，线下渠道受冲击明显，线上渠道也将面临消费者购机需求推迟或下滑的风险。

小米10系列发布会官宣后，包括三星显示、三星ISOCELL、汇顶、珠海冠宇电池、美光半导体在内的供应商官方微博转发该消息时都表示，“行业需要一场旗舰发布会”。

在这个特殊的时间节点，手机行业需要提振信心，而小米也急需一款旗舰产品继续施行品牌上探策略。

从 款突破1999元定价的旗舰机小米Note到被视为小米进军高端市场 佳时机的小米MIX一代，小米在过去同样不缺少觊觎中高端手机市场的野心，但每一代MIX、Pro产品几乎都倒在对性价比光环过于重视和价格的束缚上，除去尚未量产的MIX Alpha外，小米之前价格 高的MIX3也只是在故宫IP的加持下才短暂触碰过4999元的价格天花板。

如今，经过2019年全年小米9、小米9 Pro、小米CC9 Pro三款中高端机型价格抬升与配置试水的铺垫，小米终于拿出了在配置上几乎没有短板的小米10、小米10 Pro。
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