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三年内要冲击全球第一,小米靠什么?北京企业网站设计 北京设计网页公司 网站建设
发布时间:2021-11-25 12:40:57 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:10次

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三年内要冲击全球第一,小米靠什么?
小米的密切关注者们不难发现,自8月雷军在年度个人演讲中抛出“用三年时间实现全球第一”之后,小米多位高管也在公开场合提及这个目标。

在外界看来,这是一个野心勃勃的目标,毕竟三星稳坐全球手机市场榜首已有多年。就连小米集团副总裁、中国区及国际部总裁卢伟冰在今年的投资者日上也承认:“这是一个具有挑战性的目标”。

当然,对于这个目标,小米不只是嘴上说说。王翔拆解到,2021全年小米的出货量预期在2亿左右,而全球第一的厂商出货量以往是2.6亿部左右。小米要稳定的拿下全球第一,出货量至少应当超过这个数。

与此同时,产品上,红米稳固中低端市场的同时,小米冲刺高端;市场渠道上,国际市场挖掘增量机会,国内市场提升线下渗透率。

但不容忽视的是,三季度小米的高端手机在产品质量和用户体验上都遭遇了冲击。也因此,王翔强调,走向高端的基本面是基础用户体验的稳定性。曾学忠曾表示,手机这一产品形态在充电、影像、屏幕等层面依然有较大创新和提升空间,而和AIoT平台连接后,所带来的生态体验也十分关键。

作为小米的长期关注者,巨豪对深燃表示,要成为全球第一,三星和苹果显然是小米要翻越的两座大山。有行业人士指出,要冲击800美元以上价格档位,至少要在某一领域拥有领先优势形成特色,才能吸引目标群体。

巨豪解释道,三星是全球唯一一家可以自行生产从芯片、内存、屏幕到摄像头所有智能手机核心元器件的企业。苹果不仅以强大的研发实力让A系列芯片性能领先对手;在供应链上的把控上也是业内数一数二;在系统方面,iOS系统的生态也已经发展的较为完善。

至于市场渗透,小米格外看重如今已贡献超过50%营收的境外市场。王翔指出,尽管全球多地手机市场已经进入了存量市场,但非洲、拉丁美洲等地还处于增量市场,另外还有很多地区存在着从3G到4G、从4G到5G的切换上带来的市场空间。小米一直在将国内的线上模式推广到国外,并以本土化运营抢占市场。

在国内,卢伟冰多次在公开场合强调,国内手机市场线上线下占比是3:7,线上强势的小米要想提升市场份额,必然躲不开线下市场,而线下渠道也有利于小米走向高端。曾学忠透露,小米去年曾制定关于国内线下门店的三年中长期目标,是要实现线下3万家门店,三季度结束时已经超过万家。

内外夹击下,冲击高端的路上,小米若想坐上全球手机市场头把交椅,不仅涉及产品、定价策略的调整,还需要不断塑造品牌形象。总之,小米需要埋头赶路。

可以预见,2024年,将成为小米至关重要的一年,不仅要在造车业务上实现量产,而且要让主力业务智能手机实现全球第一。

最新财报显示,小米手握的现金资源总额达981亿元,造车新业务一方面让小米更有想象力,但也令外界担心,大幅投入或将影响小米的核心支柱。但不论如何,小米能否“两全”,要等到2024年才能揭晓答案。

 

 

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