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百亿级游戏陪玩被查,主播“暗语频出”
文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
游戏领域未成年人保护的战火已然蔓延到了衍生产业链。
尤其是游戏陪玩,这个听名字就感觉不正经的领域。
市场规模近百亿的游戏陪玩行业日前迎来严厉监管风暴,多款游戏陪玩APP被国内主要应用商店下架,并要求整改。
但很快就有媒体调查发现,众多陪玩主播却借直播间等形式流入同一企业的其他平台活动,“暗语频出”,诱导玩家下单。
对此,《中国经营报》记者宋琪、《华夏时报》记者赵奕和书乐进行了一番交流,贫道以为:
陪玩赛道已经完蛋,陪练赛道尚未开启。
监管自然是有利无弊,游戏陪玩,其本身就跑错了方向,以至于问题丛生。
这个处于游戏中游(在平台运营商与消费者之间)的细分行业,井喷于2017年,当时市场规模为1.8亿元。
而几年下来,据艾瑞咨询预测:2021年游戏陪玩市场规模有望超过140亿元,为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。
可这个赛道,其实一点都不正常。
其主流方向应该是走向职业化,即电子竞技陪练,作为一种教练和陪练的存在,以职业技能去训练运动员;泛大众方向才是用游戏技能分享去获得收入。
但现在的陪玩则走向了游戏作弊、代打代练和一些软色情内容之中,是极不正常的发展路线,监管则可以起到强力纠错的效果。
8月20日,人民网发布《“比心陪练”平台“深夜服务”涉黄严重》的文章。
8月23日,新华社发布《“名为陪玩 实为裸聊”:揭秘陪玩行业内的涉黄交易》的视频,揭露陪玩平台存在“软色情”擦边球,并且不少未成年人可能深陷其中。
9月,近日,网信上海发布消息,比心APP存在多个账号利用低俗、软色情信息诱导未成年人参与陪玩、诱导玩家用户下单等问题。
很多,多个陪玩平台纷纷下线自己的陪玩服务,以示划清界限。
随着陪玩软件被下架,陪玩平台短时间内通过电竞引流的商业发展逻辑不再成立
与此同时,一些过去隐藏的问题也开始暴露。
有媒体调查发现,在一些直播平台的开黑专区,不少女陪玩师将直播间名字写成“等一位哥哥双排”“美少女上分”“声优女主播,玩得好是加分项”等。
监管之下,供需都将疲软。
需求端,曾经活跃、有付费请陪练需求的年轻玩家,会因此降低付费概率,陪练们势必会失去一些“用户”。
供给端,未成年的陪练,空间、时间被大大压缩。
同时,陪练行业本身发展并不理想,场景没有真正打开,整个盈利模式都不是很明显。
有没有监管对行业来说,目前状态都是不利的,行业都是下行的。
而在未成年游戏时间受限、产品下架等强监管下,游戏陪练产品即便回归,要面临的挑战也不会少。
未来何处去?其实陪玩平台也有过尝试,只是没有在正路上坚持下来。
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