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一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿?
出品|虎嗅商业、消费与机动组
作者|黄青春
题图 | 视觉中国
一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元(总市值蒸发约843亿美元)。
上周五(9月10日),美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决,勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付,并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统,该法令将于12月生效。
这无疑击中了苹果的“七寸”,而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退:
9月2日,路透社报道,苹果正在印度面临反垄断调查,遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位,强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统;另外,澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。
8月31日,韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案,该法案要求,苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。
4月30日,欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼,这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。
4月1日起,俄罗斯政府规定,所有在俄罗斯购买苹果产品的人,在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序(APP)。
垄断的“苹果税”,是否已经穷途末路?
其实,站在苹果的角度,它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年 新的《财富》排行榜来看,苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首,领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中,苹果App Store 2020年收入达640亿美元,占比超过2020财年苹果营收总规模(2745亿美元,人民币超1.8万亿元)的五分之一。
此外,库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税",也是花了大力气的——今年5月份,库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时,就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称,苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元,这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。
“如果我们允许开发者绕过规则,从本质上讲,等于放弃我们的(知识产权)回报。”库克直言,苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API,并提供无数的开发工具,以及处理这些交易的客户服务。”
但说实话,这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦,如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案,那么接下来无疑会受到更多罚款,这显然不是苹果想看到的局面。
况且,苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力,以及韩国、日本国家层面的立法压力,妥协让步才是明智的选择。
而且,不排除苹果会因此吸纳更多的开发者,进一步完善App Store的生态建设,何乐而不为呢?
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