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商业广告进中小学校园何以屡禁不止？
又见商业广告进校园。河南新乡某位家长向媒体反映，自己收到的孩子期末成绩单，让她惊掉了下巴，原来一张期末考试成绩单，居然放了5个广告。

面对公众质疑，涉事校长的回应更是让人大跌眼镜。这名校长回应称，宣传单是商家免费提供，商家平时也会免费为学生检测视力，家长不必拘泥于班主任评语的格式，如果对广告宣传不满下学期会取消。

《广告法》第三十九条明确，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。

严禁商业广告进中小学校园，这是原则问题，更是法律规定，不是可以讨价还价的事。

学校教育工作需要走心。从家长角度来说，看到老师给孩子打印的千篇一律的评语，再看到孩子成绩单上满屏的广告，心里自然窝火。然而校长的回应，无异于“火上浇油”。

实际上，有这种想法的校长并非一两个。网上搜索一下，商业广告进中小学校园非常普遍。

2018年9月，山东省菏泽市开发区某小学向小学生们发放的红领巾上，竟然印有“菏泽万达广场”广告。2018年11月，湖北省孝感市云梦县某小学和幼儿园，竟允许当地中影国际城工作人员进入并进行商业赠票和宣传。2019年1月，四川省南充市南部县某小学发放的学生综合素质报告书，含有服装广告。几乎在同一时间，山东省菏泽市郓城县某小学为表彰优秀学生发放了印有“山东梁堤头眼科”广告字样的奖状。

早在2018年8月，针对菏泽万达广告印上红领巾，教育部曾印发《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，直批“性质恶劣”，要求各地从中吸取深刻教训，举一反三，采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园，还校园一方净土。

然而，一些地方中小学依然置若罔闻，任凭铜臭味浸染校园。为此，2019年，教育部再次重申，要求各地切实提高思想认识，牢固树起风险防范屏障，切实履行守护“校园净土”责任，坚决杜绝各类商业广告、商业活动进入校园。

现在看，中小学校园商业广告依然难禁，根源何在？河南学生成绩单满屏广告，校长的回应，从侧面道出了问题关键所在。一句话，压根没有当回事。

这里面包含两点原因，一是尽管教育主管部门明令禁止，但很多学校都接受这种印了广告的教学用品，谁也没有真正放心里。二是即便印了广告的教学用品被发现受到质疑，也不会有大问题， 多是罚酒三杯，下不为例。

因此，杜绝商业广告和商业活动进中小学校园，根本一点在于提高违法成本。

就河南这条新闻而言，不能任由校长自说自话。当地教育主管部门应该出来走两步，对相关问题严肃处理，对相关人员问责，才能以儆效尤。从全国层面而言，惟有提高违法成本，不搞下不为例，才能让商业广告远离中小学校园。 □敬一言