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植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐拥5亿用户却很难赚到钱? 北京企业网站设计 北京设计网页公司 网站建设
发布时间:2021-01-11 19:01:03 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:16次

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植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐拥5亿用户却很难赚到钱?
微博近期发布的Q3财报显示,2020年9月微博的平均日活跃用户数为2.24亿,月活跃用户数达到了5.11亿。社会议题在此引发热议,各路大V借助微博发表观点,日常上演的,则是明星八卦,爱恨情仇。

不过,这样的热闹与用户体量,却难掩微博商业化的困境。财报显示,5.11亿月活用户在第三季度为公司赚得营收31.96亿元,同比下降4%;净利润10.49亿元,同比下降13.1%。

相比之下,月活2亿,仅为微博40%的B站,三季度营收达到了32.3亿元。而还未上市的抖音和快手,2019年被分析机构认为每个季度赚了超过125亿元。

更能直观说明微博状况的是最近三年来市值的变化。2018年初,微博市值达到300亿美元的顶峰,三年过去,其市值已经跌去了三分之二,不到百亿美元。

作为中国移动互联网兴起以来生命周期最长的产品,有着11年历史的微博是怎样错过了一次次机会,走到了今天?

2020年三季度财报发布后的电话会上,微博CEO王高飞介绍,公司当前押注电商和视频号。数据显示,自今年7月推出至11月,微博视频号开通量已超75万,百万粉视频号规模达到1.3万,预计为视频号涨粉超过140亿。

作为2020年主推的拳头产品,微博宣布5亿现金创作者分成计划,公司投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号创作者出圈变现。

姗姗来迟的视频号,是微博对于微信视频号以及抖音、快手等短视频平台的跟进,却已经远远落后于对手。这样的举措,颇符合微博这些年产品战略上的态势——起个大早,赶个晚集。

事实上,微博在视频上的已经涉足多年。2013年,微博投资秒拍母公司一下科技,通过微博视频全套接入秒拍,拿下超过4000万日活,日播放量一度能达到6-7亿次,平均每个用户每天观看10-20个视频。

秒拍初期的经营策略,是强化明星和热点运营,快速吸引了一批一二线城市的活跃微博用户,月活在2017年3月一度高达2.76亿。

但在此之后,秒拍未能抓住日益增长的三四线以下智能手机用户以及更下沉的市场,在快手追求下沉,抖音推出创新玩法时,秒拍却无动于衷。最终,16个月之后,秒拍月活用户下跌了93%,2018年7月下架整改前,月活仅剩1860万。

目前来看,视频号今年以来取得的成绩也并不值得骄傲。新开通的视频号中,一部分来自对快手抖音B站博主搬运,通过为这类博主加权加粉、优化推荐分发机制,吸引博主在微博创作视频。但这样的搬运究竟能为平台内容生态带来多大的增益?还是仅仅多了个内容分发渠道?一切都有待检验。

这样的质疑并非无稽之谈,类似大水漫灌的思路,除了应用在当年的秒拍视频,也体现在了过去几年里推出的一直播、绿洲等新产品的推介上。

以2019年微博推出的图片社交类App绿洲为例。据多位微博员工介绍,绿洲上线后一度被视为微博内部权重最高的新产品,获得所有优势资源的支持。微博邀请明星入驻与微博关联,内容自动同步到绿洲,发布两天后绿洲便登上了App Store下载榜榜首,某流量明星发布首条内容后,1分钟收获30万点赞。
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