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“浪姐”烂尾后,芒果TV“争三”降速
本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),作者:王心怡,头图来自:《乘风破浪的姐姐》剧照
《乘风破浪的姐姐》收官之后,芒果TV下一步“大动作”还未出现。
今年暑期档,芒果TV拥有头部综艺《向往的生活4》、剧集《以家人之名》等内容的网络独播权、《密室大逃脱2》等高口碑综艺回归,《妻子的浪漫旅行4》等项目也实现了自制内容反哺电视台,并成功打造了爆款节目《乘风破浪的姐姐》。
在剧集和综艺两大领域,其数量、热度、话题上都取得了市场占优位置,并且《乘风破浪的姐姐》开播助芒果超媒拉升7个点,资本市场反映同样优异。芒果TV经暑期档这一役,效果不错。
万万没想到,芒果TV暑期档的结束,以“大杀器”《乘风破浪的姐姐》呈现的高开低走之势、趋近于烂尾的口碑为标志,这或多或少影响到了芒果TV的后续势能,不论是整个芒果TV的品牌,还是项目端计划中的团综和同类型“兄弟篇”,观众的期待值都受到一定影响。
同时,根据招商片单来看,“浪姐”之后,芒果TV的自制综艺又将以女性向、观察类的小而美综艺为主,以及综N代回归,核心武器也许只能等到年底的《明星大侦探6》,芒果TV想要延续“浪姐”创造的高热度、高话题等方面有一定的困难。
剧集方面,热播剧《以家人之名》落幕后,芒果TV依旧手握一张“好牌”《亲爱的自己》,该剧集的热度还未明显发酵、有待观望,而其它剧集又回到了芒果TV擅长的低成本甜宠剧,关注度受限明显。
另一方面, 梯队的优爱腾在熬过了疫情期间自制内容、尤其是自制综艺暂时缺位的尴尬后,优爱腾在自制内容的数量和质量也相继跟上,并且作出一定的防御机制,留给芒果TV大施拳脚的空间也逐渐收缩。
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