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国货彩妆火爆，取代国际大牌进行时？
来源 | 亿欧网（公众号ID：i-yiou）

作者 | 漆昱霏

近一两年，中国彩妆圈刮起了一股浓浓“国货风”。

各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台的“种草”专区，还在618、双11电商大促中创下销售佳绩，新锐头部品牌完美日记、花西子等销量更有赶超国际大牌之势。

如今的中国彩妆市场，已经不再是当年欧美、日韩等国际品牌几乎“一言堂”的局势。“谁说国货彩妆不行”成为越来越多用户的消费新态度。

彩妆需求仍大有空间

随着国民收入与消费水平逐渐提高，我国化妆品的消费势头强势增长。2019年全国化妆品零售总额2992亿元，同比增长14%，增速高于同期全国社会消费品零售总额和其他可选消费品类。

虽受疫情影响，化妆品零售总额在2020年一季度有所下滑，但降幅较小，且在二季度恢复迅速，5月份实现同比增长12.9%，显现出强大的韧性。

在“颜值经济”日益火爆以及审美文化多元化的趋势下，化妆品成为主流消费品，特别是作为年轻客群的一种刚性、高频需求。

而作为化妆品的一个主要品类，从1995、1997年两大国际品牌美宝莲和巴黎欧莱雅相继进入内地以来，彩妆在中国市场经过二十多年的发展，如今正处于快速成长期。

据Euromonitor统计，2018年中国彩妆市场规模达到428亿元，在整体化妆品市场占比为10.4%，是第三大品类，低于同期美、日、韩化妆品市场20%左右的占比。

2014-2018年间，彩妆市场的增速高于化妆品其他三个品类——护肤品、大日化以及香水，2016-2017连续两年增速更是超过20%。彩妆在五年内有望超越大日化成为第二大品类。

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