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LPL走向“独播”,电竞版权价值能否重估?
文 | Gamewower
能否重估版权?
版权费用的激增、商业赞助的激增是对LPL流量的变现,现在虎牙开启的LPL独播对于LPL的而言更是一种价值上的认可。
对于虎牙而言,一直以来虎牙的强势领域是在移动电竞端,在PC电竞上,虎牙是落后于竞争对手的,从这个点出发,就能理解虎牙对于独播LPL的渴望。
只是,在此之前,腾竞体育或许认为LPL这个品牌还不够成熟,还需要更多的平台推广,所以一直以来都是分包卖,卖给几家平台一起播。
但现在去看,腾竞体育或许认为LPL已经渡过了需要多个平台共同助推流量的阶段,单个平台也能带来流量和变现,赛事品牌已经可以独立。
这一点,亦如NBA,从初期需要央视去推广,到现在高价将独家版权卖给腾讯(咪咕的版权是另外一种形式)。
亦或者看看隔壁的英超,一开始英超的版权也是分散的,从五星体育、广东体育这些电视端,到PPTV、新浪体育这样的网络端,它需要多平台对这个赛事的推广。
但近几年来,英超版权一直是独家售卖,从PPTV到腾讯体育再到爱奇艺体育,所拿到的都是独家版权(咪咕拿到的是爱奇艺的分销)。
从这几年英超和NBA在国内的发展去看,已经不是赛事依赖平台的窗口,而是平台依赖赛事,失去英超、NBA的新浪体育早就已经一蹶不振,而PPTV在失去、获得、失去这样的轮回早已经证明,版权才是它的根本。
用户会跟着赛事走,而不是跟着平台走,这一点在英超和NBA上被证明了,现在LPL是否能够去证明,如今的电竞赛事也可以起到这样的作用,让我们拭目以待。
而一旦,电竞赛事也可以如此,那么这对于整个电竞赛事的价值将彻底的进行重估。
看个数据:
NBA官方发布的数据,2018-2019赛季,4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播。
而2018年的LPL赛区职业赛事直播观赛人次150亿,直播观赛时长25亿小时,日均独立观赛用户约为2500万,夏季决赛平均每分钟收视人数突破700万。
这个背后当然要考虑到NBA的很多精彩的场次是收费(会员)才能观看,但即便如此,我们也认为LPL的价值依旧是被低估的,当然前提是它需要证明真的可以带来大规模用户的迁徙,如英超和NBA那样。
无论结果如何,现在LPL已经走出了这一步,在它同意将版权独家卖给虎牙的那一刻,就已经迈出了这一步,电竞赛事的版权是否能够重估,就看这次LPL的试水。
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