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“碰瓷”新冠、被罚45万的日本饮料养乐多，到底在急什么？
靠一个小红瓶打天下的养乐多摊上事了。

近，养乐多背后公司因碰瓷新冠、涉嫌不正当竞争被处罚。消息一出，网友们都炸了：都敢碰瓷新冠，怎么不上天呢？

而乱蹭热点的背后，是在中国市场耕耘多年的养乐多如今正面临着行业竞争加剧、消费需求变化等诸多压力。

碰瓷新冠的日本饮料品牌

小红瓶养乐多因为一则处罚而出圈。

日前，养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司（简称“益力多”）被罚款45万元。

而原因，是其在宣传中号称“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，甚至，还直接引用了《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，很容易让大伙儿以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

对此，上海市浦东新区市场监督管理局认为“ 当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。”

很显然，神操作的养乐多火了。

据天眼查显示，本次受到处罚的益力多成立于2004年，由养乐多（中国）100%持股，养乐多（中国）由日本国株式会社养乐多本社100%持股。益力多和养乐多（中国）的法定代表人均为平野晋。

公开资料显示，养乐多源自日本，于2002年进入广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广，随后于2003年进入上海市场。

如今，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。

中国是其海外 大市场

据了解，从2012年-2018年，养乐多在华销量的复合增速在35%左右。截至2019年3月，养乐多在中国益生菌饮料市场占有超六成份额。

养乐多母公司今年5月发布的2020财年业绩也显示，按乳制品的日均售卖瓶数计算， 中国为去年销量 高的海外市场，仅次于日本市场。

其中，内地平均每天卖出760.9万瓶养乐多，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。

但一个不可忽略的事实是，占 据半壁江山的养乐多已面临着增长乏力、竞争对手蚕食市场份额等诸多窘境。

从去年起，养乐多频繁扩产并在中部城市设立办事处，这被业内解读为养乐多下沉国内三四线市场的明确信号。

同时，养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”也入驻天猫国际，卖乳酸菌护肤品。

不过，金妹儿发现，这个旗舰店销量并不好，卖的 好的是一款益生菌牙膏，有11人付款。

产品单一、各路竞争对手环伺、 近又出昏招的养乐多，将何去何从？我们拭目以待！