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原创 中国红牛还能挺多久? 企业网站建设 网站制作 网站设计 北京做网站
发布时间:2021-01-11 13:09:16 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:12次

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原创 中国红牛还能挺多久?
斑马消费 陈晓京

25年前,严彬将红牛饮料引进中国,开启了中国功能性饮料时代,中国红牛赢得高速发展。

然而,伴随着红牛创始人许书标去世、泰国天丝权力转移,红牛系列商标争端甚嚣尘上。

日前,最高院终审认定红牛系列商标归属于泰国天丝。

这意味着未经授权,中国红牛不能使用红牛商标,严彬耗时20多年构建的中国红牛资本版图或将毁于一旦。

66岁的严彬哪肯就此认输。和加多宝与王老吉的戏码一样,这场耗费巨大财力、物力的诉讼大战还将持续。

未来,中国红牛还能挺多久?

致命的商标

日前,一份最高院终审判决,让中国红牛、泰国天丝硝烟再起。

这次终审判决在司法层面认定,红遍中国的红牛系列商标归属于泰国天丝。

作为红牛品牌在中国的实际操盘方,红牛维他命饮料有限公司(简称:中国红牛)显然不愿将自己养大的“孩子”拱手于人。

说收回就收回,双方的50年合资协议难道成了一张废纸?中国红牛已向深圳仲裁院提请红牛商标归属权仲裁。

华彬集团及中国红牛实控人严彬是山东人,早年赴泰国打工,靠卖血、做苦力养活自己。后来,他在泰国炒房掘得第一桶金,从此逐步搭建起自己的商业帝国。

上世纪90年代,泰国红牛饮料经20多年发展,已经遍布大街小巷,提神、解乏的功效,让严彬看到了商机。

他说服红牛创始人许书标,将红牛饮料引入中国,开启了中国功能饮料市场格局,严彬也成为公认的“中国功能饮料之父”。

2003年,中国红牛销售突破10亿,2012年销售规模突破百亿,2014年之后,年销售保持200亿元左右,成为中国饮料市场上,除可口可乐之外,唯一一个连续多年年销售200亿元的大单品。

巅峰时期,中国红牛占据中国功能饮料罐装市场80%以上份额。
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