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GMV超4982亿又如何？市值蒸发8000亿，张勇的天猫“双十一”救不了马云
作者：卢旭成 陈世锋

本文大概：4447字

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今年的“双十一”，一定是天猫史上 盛大的一次“双十一”：东方卫视、浙江卫视双卫视直播，易烊千玺、张艺兴等顶流明星加持。

此外，京东支持的江苏卫视热爱盛典，拼多多支持的湖南卫视超拼夜，以及苏宁易购支持的北京卫视盛典，收视率都不低，妥妥的霸屏节奏。

“双十一”各大平台交易额再创新高也不存在悬念。

果然，11月1日-11日，天猫就披露了4982亿元成交额，远超2019年同期的2684亿元。京东也宣布11月1-11日，累计交易额达2715亿元。

但热闹是“棍”们的，企业大佬们的心思都不在上面。

11月5日，国家市场监督管理总局推出了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，直指“双十一”各家 热门的直播带货。

11月10日，国家市场监督管理总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，文件直指淘宝、天猫等平台，它们不得用搜索降权、流量限制、技术障碍等惩罚性措施要求交易相对人（商家）“二选一”等。

11月10日下午，网信中国发布了《中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会》的新闻。会议指出，拒绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得纵容商户利用平台监管漏洞进行恶意刷单，不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量。

这些监管措施掐着“双十一”的时间节点出台，即便还是意见稿，但也足以让天猫、京东为首的平台经济幕后企业大佬们费思量。

今天互联网板块的股价继续下跌，阿里巴巴、腾讯、京东、美团等大佬一个也没落下。

这个“双十一”目前的境地，一定不是阿里集团董事局主席张勇，“双十一”的创始者所愿意看到的：

今年，阿里 次把2009年创立的“双十一”变成“双节棍”。 波双十一（11月1日-3日）的漂亮数据可以给蚂蚁集团上市助威，让阿里的幕后老板马云11月5日带着他实控的蚂蚁集团在科创板和港股同时上市，创造全球 大的IPO，马云的财富再创新高。根据媒体的测算，张勇本人也有13.35亿元的身价。

蚂蚁集团如能按期成功上市，也能为阿里“双十一”造势。一如京东集团选择在今年的购物节618港股上市一样，一切都是为了卖货。

对阿里和蚂蚁来说，这本来是一场“双十一”的狂欢+资本的狂欢。

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惹火烧身

现在，如此严密的安排，却可能助兴不成反惹火烧身。

10月24日，马云在第二届外滩峰会上炮轰监管机构太严格和保守，说银行太落后——“不能因为p2p（爆雷）就否定整个互联网金融。”“（监管）创新一定要付出牺牲和代价，为未来担当，做没有风险的创新就是扼杀创新！”“中国金融没有系统！”“（中国加入的）《巴塞尔协议》是一个老年俱乐部！”“中国的银行还是当铺思想，害了很多企业家！”

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