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华润啤酒转型阵痛:三年关厂25家裁员3万人,资产减值31亿元
编者按:2020年,一场突发的疫情使快消行业面临集体大考。商场门店流量下滑,宅经济悄然发展,休闲零食万亿市场蓝海出现……消费行业或迎来新一轮的重新洗牌。
随着消费升级和新消费群体的兴起,网红带货、社群营销……新兴的营销模式又会给快消业带来哪些改变?
搜狐财经推出《新消费观察》栏目。专题旨在结合当前经济形势,解读餐饮、零食、乳业、酒业等公司的新动态和新兴模式,为行业发展带来新的启示。
第二十七期关注的企业为近年来正式启动高端战略的国内啤酒龙头华润啤酒。
得益于高端战略的推进,近两年来华润啤酒毛利率不断提升。上半年华润啤酒毛利利率首次突破40%,还实现了净利润逆势增长。
今年上半年华润啤酒酒实现营业额为174.08亿元人民币,同比下降 7.53%;但净利润20.79亿元,同比增长11.12%。
华润啤酒自2017年决心转型高端以来,频繁打造高端新品,并成功并购高端啤酒品牌喜力在中国区的业务。但相比同行,华润啤酒在高端市场的动作还是更晚,在高端啤酒市场,华润的市占率不足13%,不及百威啤酒的三分之一。
而在华润啤酒转型高端的道路中,其需要解决的发展历史遗留问题亟待处理。
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