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“国产”电商们，在海外把亚马逊打崩了？
电商基本盘不稳

亚马逊一季度财报显示，其单季净销售额为 1164 亿美元，相较于 2021 年同期仅增长了 7.2%，而去年同期的增速高达 44%。

在上一份财报中（2021 年四季度及全年），亚马逊该指标的增长仅为 9.4%，是自 2017 年以来首次出现个位数增长。

如今 2022 年一季度的情况更糟，不仅连续两季度增速低于 10%，也是过去 20 年以来（2001 年互联网泡沫破灭）以来的最差增速。

这样的尴尬表现，背后是亚马逊电商基本盘不稳所致。

国产电商，已成群狼

回归电商板块，针对电商基本盘出现的问题，亚马逊方面更多解释为通货膨胀、供应链压力、成本提升等问题带来的冲击。

但实际上，如若把亚马逊比作电商行业的一头雄狮，那么除上述因素外他需要面对另一个核心问题，便是中国各大巨头在全球各个区域电商市场中形成的群狼攻势。

例如当下的电商黑马 SHEIN（希音），隶属于南京希音电子商务有限公司。

这家跨境电商平台背靠国内供应链，将服饰生意做到了欧美、中东等多个海外市场中，目前业务线遍布全球 150 多个国家，注册用户 1.2 亿，日活超 3000 万。

希音有多火爆？4 月初多家媒体报道称，PYMNTS 购物应用排行榜数据显示，希音超越亚马逊、沃尔玛、速卖通等一票巨头，霸榜美国 IOS 和 Android 双平台，成为全球下载量最高的购物 APP。

" 你知道 SHEIN 吗？你用 SHEIN 购买服饰吗？" 曾有 YouTube 博主在一次街头采访中，随即询问了 10 位海外女性用户，只有一位表示没听说过 SHEIN，其余 9 人全部表示知道 SHEIN、或有过在 SHEIN 平台购买服饰的经历。

2022 年 4 月，SHEIN 被传进行了一轮 10 亿美元的融资，估值高达千亿美元。这样的估值规模超过了欧美快时尚品牌 H&M 和 Zara 的总和，也超越了京东的市值，基本等于两个拼多多。

除希音之外，还有多家中国巨头背景的电商平台，在海外区域市场不断发展壮大。

东南亚电商市场另一巨头 Lazada，与 Shopee 有着相似的路径，即立足东南亚市场，逐渐向欧洲等其他区域市场扩张。不同的是，Lazada 在 2016 年就以 10 亿美元的价格被阿里收入囊中。

阿里财报显示，Lazada 在截至 2021 年 12 月的 18 个月中，年度活跃消费者达到 1.3 亿，增长了 80%，每月活跃用户为 1.59 亿。截至 2021 年 9 月的十二个月中，Lazada GMV 突破 210 亿美元创下新高。

阿里也于 2018 年投资了土耳其、中东及北非地区最大、增长最快的移动电商平台 Trendyol，在投资及增持下，2021 年阿里在 Trendyol 的持股比例高达约 86%。

同样在 2018 年，阿里全资收购了南亚电商平台 Daraz。截至 2021 年底，Daraz 在巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔这五个国家已经积累了 3500 万用户。

该公司表示，预计在 2030 年之前将达到 1 亿活跃用户，将为阿里巴巴到 2036 年达到 20 亿全球消费者的目标提供支持。

阿里财报数据显示，截至 2021 年 9 月 30 日止的 12 个月，Lazada、AliExpress（速卖通）、Trendyol 及 Daraz 增长强劲，年度活跃消费者达 2.85 亿，剔除未支付订单年度 GMV 累计达 441 亿美元，订单量同比增长 62％。

当然还有不能忽视的 TikTok，作为字节跳动旗下爆火的海外短视频应用，TikTok 在面临 Facebook 强大的竞争压力下，于 2021 年 9 月时全球月活用户突破 10 亿，一跃成为了 " 互联网十亿用户俱乐部 " 中的第七位成员。

在用户规模高速增长的同时，TikTok 也在寻求流量变现的商业模式，开拓直播带货为代表的电商业务便是其中之一。公开信息显示，过去的 2021 年 TikTok 频繁在东南亚、英国、美国等区域市场试水电商业务。

总体而言，无论是电商黑马 SHEIN，背靠腾讯、阿里等巨头，在各区域市场不断深耕布局的 Shopee、Lazada 们，还是坐拥 10 亿月活流量池的 TikTok，都势必会对亚马逊的电商业务及用户流量形成分流、蚕食等影响。

未来如何在各个区域市场中抵御并化解这些 " 中国群狼 " 的攻势，对于亟需稳固电商基本盘的亚马逊来说，无疑将会是一个头疼的问题。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅