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舍得酒业回应“杨笠代言”争议：无特定立场，与杨笠没有商业合作关系
出品|搜狐财经

作者|魏 茹

舍得酒业因其访谈节目嘉宾言论立场而深陷舆论漩涡。

1月17日，舍得酒业收盘报194.16元/股，日跌幅1.94%，盘中最低触及188.4元/股，跌幅最高达4.80%；当前总市值644.75亿元，一日之内其市值蒸发12.75亿元。

事实上，白酒板块近日陷入持续调整中，以茅台为首的19家白酒上市公司股价自今年开年以来接连震荡下行。

值得关注的是，资本市场近日受挫，也可能来源于舍得酒业冠名访谈节目《舍得智慧人物》于1月12日播出的视频邀请邀请脱口秀演员杨笠作为嘉宾，从而导致舍得酒业陷入舆论争议。

对此，舍得酒业于上证e互动回复称，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。

1月12日，舍得酒业在社交平台发布其节目嘉宾杨笠的宣传微博。随后，舍得酒业微博评论、抖音评论以及旗舰店直播间、股吧相继沦陷。

搜狐财经发现，在舍得酒业股吧中，关于“普信”二字检索有1175条互动；在上证e互动平台，关于“普信”的投资者提问有43条，关于“杨笠”的投资者提问有81条。

随着杨笠事件持续发酵，舍得酒业股价于1月13日大幅下滑6.26%至196元/股，日跌额13.15元。

搜狐财经盘点，从1月12日晚事件发生至今日，舍得酒业股价从210元/股跌至194.16元/股，跌幅约7.54%，市值蒸发52.6亿元。

在白酒营销专家蔡学飞看来，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。

得智慧讲堂》百度百科词条显示，第一季总播放量破2.28亿，截至2018年底，两季总播放量破13.5亿。

舍得酒业也于2018年年报中表示，公司不断加强对市场、渠道及消费研究，通过行业首创的自建品牌 IP《舍得智慧讲堂》打造品牌，整合媒介、公关、互联网等多种手段提升品牌知名度和美誉度，不断提升品牌价值。