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荣耀双十一答卷，成绩几何？
出品| 大力财经

文 | 魏力

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首个大考成绩惊艳但难回巅峰

本次双十一，荣耀取得的成绩，看上还不错：根据荣耀官方战报显示，截至11月11日23: 59，荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军；荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军。荣耀平板7、荣耀MagicBook X 14等智慧全场景产品都拿下品类冠军，荣耀电商平台粉丝冲破1亿大关。

而今年的总体表现也在上扬。根据手机中国的统计，今年上半年，荣耀就发布了数十款新机，然后在短短三个季度内，在国内市场成功突围，出货1420万台手机，排行第三，仅次于VIVO、OPPO之后，市场份额从年初的3%到15%，环比增长率高达96%，一路成功逆袭。

不过，众所周知，荣耀此前一直是华为的副牌，当年推出来也是华为为了对抗小米的产物。因此，目前的成绩还是难以与当年盯着华为荣光的高光时刻相比。

公开资料显示，2019年Q3，荣耀手机第三季度占据线上市场20%份额，为线上市场份额第二，再加上华为，几乎占据了市场整体一半的份额。到2020年第三季度的时候，荣耀已经占到华为全球出货的四分之一左右，在国内占到三分之一左右。

回首2020年11月17日， 华为正式宣布出售荣耀品牌相关业务资产。

独立后的荣耀是一家与华为彻底无关的新公司。华为不再持有新荣耀公司的任何股份，不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

此前，荣耀一直以来都与华为共用供应链和研发平台，与华为切割就意味着需要重新组建供应链和研发部门。离开华为这棵大树后，荣耀要学会独立生活了。就像成年后的孩子终究要离巢一样，荣耀要学会独立行走了。

而华为作为“母亲”，也并没有釜底抽薪，为了扶持荣耀解决供应链和研发问题，大量原华为高管和员工进入新荣耀，据21世纪经济报道援引消息人士的话称，至少有6000名以上华为员工将加入新荣耀公司。

离巢后的荣耀，不仅要开始独立发展，重新研发、供应链、市场等链条，还得向市场寻求机遇，当然也立下了新的flag：三年上市！

然则，对于独立后的新荣耀，不论是供应链、销售渠道，还是打造研发团队等均需要重新开始，最重要的是核心技术创新包括芯片等更不是一朝一夕之功，想要三年完成上市目标，并不容易。

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去“华为化”，荣耀要做的还很多

拆分独立华为之后，荣耀曾一度陷入至暗时刻：从华为剥离出来的8000人巨大创业团队，一开局就面临着办公场地缺乏的大问题，不得不租用才刚装修完的写字楼作为临时过渡。此外，还有供应链受阻、份额下滑等最棘手的问题需要解决。

从今年的双十一大战中，还是能看出荣耀的短板非常明显，手机方面，荣耀成功拿到了高通的芯片，解决了确芯问题，但是手机销量来看，对比高价位的iPhone 13和对比中低价位的红米 K40，荣耀均处下风。

在海外合作方面，荣耀重新签约高通之后，已经恢复了与谷歌的合作，其中HONOR 50系列海外版本搭载Google Mobile Services（GMS）。为此，有网友质疑指责说曾经的国民荣耀如今难撇“买办”之嫌。网友的说法当然过于苛刻，毕竟目前荣耀已经完成了自救，但这只是走出了第一步，未来荣耀想要走出一条与友商差别之路，努力的方面还有很多。

而荣耀当务之急要解决的是其市场定位的问题，走高端拿不出立得住的产品，打价格战又不具有性价比。比如，年初发布的入门级新机Play 5T活力版，6GB+128GB的版本售价1299元。这款机型的配置和价格，还是让很多人未能接受：联发科目前最低端的P35处理器，加上三年前的4G芯片，6.6英寸HD+LCD水滴屏，用就是720P的分辨率，后置拍摄模组则使用搭载1300万主摄+500万广角以及两颗200万景深……在一众低端厂商面前，毫无性价比可言。

哪怕到了荣耀V40，作为新荣耀手机旗下的产品，尽管手机厂商已经给了这款产品十分充足的配置参数，但这款搭载着联发科天玑1000+处理器的新机却依旧很难在友商的重重性价比下进行突破，不少分销商面临卖不掉的窘境下不得不一度调控到3499，跌破起步价。直到荣耀50系列的发布，被视为背水一战，形式才有所好转：就在荣耀50系列发布前一天，其在线上已经实现了超百万台的预购。

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竞争愈加激烈，荣耀要夯实主业寻求新赛道

在当初荣耀的送别会上，任正非给荣耀的寄语是：“要做华为全球最强的竞争对手”。从目前来看，荣耀现在距离成为华为的劲敌还差一大截。而目前，其要与小米、苹果、三星和OV等主要手机厂商竞争也着实不易。

每家各有所长，小米擅长玩系统，硬件也越做越好，生态物联网布局方面深厚；苹果自不必说，拥有独立系统，良好的用户体验和特色的产品设计语言；OV擅长营销，在线下渠道布局身后，跟经销商关系密切，战斗力强。

总之，谁能把握住用户，谁就能把握住主流和未来。

按说以荣耀的背景、技术、体量和业绩等多重因素考虑，对于向来推崇有故事有业绩有数据就能起飞的股市来说，荣耀要上市，不过是时间长短的问题。

一旦结束了前期的渠道优势之后，新荣耀业绩是否还能继续维持突飞猛进之势呢？这一次的双十一，俨然就是一次考验。