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黄金也来收割年轻人了
燃次元(ID:chaintruth)原创
燃财经出品
作者 | 曹 杨 张 琳
编辑 | 谢中秀
买黄金突然成了年轻人的新风潮。于是黄金有了更丰富的设计、造型或颜色,迎合了年轻人的喜好。或许,年轻人的钱包,将是黄金市场的下一个争夺点。
年轻人“占领”金店
“店内现在年轻的消费者更多。”周州说道。9月3日,在北京朝阳区某商场内,燃财经看到老凤祥、周大福等店内咨询、试戴、购买黄金的都是年轻人,年纪在30岁以下,试戴的也都是比较时尚的款式。
保值依旧是选择黄金的首要因素。2019年就开始购买黄金的淼淼告诉燃财经,当时一次性花3万多块钱买了100g的黄金,而买黄金的目的很简单,“自己存不下钱,买了黄金就当变相存钱了。如果升值了,那当然更好。”
与淼淼一样有着理财理念的还有90后的李然,不过李然买的不是动辄100g的金条,而是小而精的金豆。“我每个月攒一颗金豆(克重黄金),年底够打一个镯子了。不仅能存住钱,还能增值。”说起自己存金豆的经历,李然颇为骄傲。“每月一颗金豆子不会让我产生压力,还让我的生活充满仪式感,摆在显眼处的小金罐也在时刻提醒自己理性消费。”
而在“李然们”的带动下,攒“金豆”存金变成了低门槛、高趣味的新风潮,并刮向小红书和抖音等社交平台。这背后彰显的是新一代年轻人对理财的新态度,一只透明的小瓶子,每个月定存几颗金豆,积少成多。
同时,传统的“三金”、“五金”仍是购买黄金的动力之一。90后女生乔乔告诉燃财经,跟男朋友“订婚”时毫不犹豫选择了黄金对戒。大学期间,乔乔是坚定的“钻石”和“白金”爱好者。“我一直觉得黄金很俗,是阿姨、妈妈们那个年纪才戴的,而且当时还跟朋友说,哪怕自己到了妈妈的年纪也不想戴金首饰。”
变化也正在发生。随着购买黄金的行为增多,对黄金逐渐熟悉,金饰这种带着传统、厚重色彩的产品也逐渐躺进年轻人的首饰盒,变得日常。
“我没有持续购买金条。而是在关注黄金的同时,爱上了金饰品。”淼淼说道,“一是因为金饰也可以归在投资理财的范围里,还可以同时满足爱美的心。二是我平时也买其他大牌首饰,但后来越来越发现所谓的大牌卖的都是品牌溢价,质量其实一般,我之前买的卡地亚的项链戴了不到一年就掉钻了,而黄金材质则相对稳妥。”
于是,从“生肖项链”到“小雏菊耳钉”,从“转运珠手链”到“平安扣戒指”,毫不夸张的说,淼淼走在了追逐金饰品的前线。而为了不落后于别人买到 新款的饰品,淼淼时常刷新各大社交平台,收集网友以及商家“Po”出图片。于是,当 近风很大的old celine遇上了黄金,小红书上兼具“高级感”和保值性的金饰瞬间吸引了淼淼的注意,再加上直播间里各种珠宝首饰节对新款金饰的展示,淼淼完全陷入了金饰品的“坑”。
但业内人士也提醒:“纯金,即24K金是具有保值属性的。但金饰品即使是纯金,也有手工费或工艺费,后期在转卖的时候,也会有折旧费用,或者手工费的损失。而且各品牌对回收有不同的要求,有时候以旧换新甚至需要补贴差价。总体而言,如果是投资,还是建议买金条或者金块。”
赵照就回忆,自己曾买过一个22K金的戒指,后期不喜欢了想凭“以旧换新”的规则进行换新,但咨询品牌后发现自己还需补贴一大笔钱。 后赵照选择把1000多元入手的戒指在闲鱼以200多元的价格处理了,“留着鸡肋、弃之可惜,所以还是干脆处理了。不过我这是22K金。纯金应该不一样吧。”
周州则介绍:“纯金产品如果想以旧换新,可以‘一兑一’换。同时,品牌的规定是每周二免折旧费。”也就是说,折旧费和工本费仍旧存在。
黄金“讨好”年轻人
为了获得年轻人的青睐,黄金也使出浑身解数“讨好”年轻人。
在工艺方面,5G金、3D金、古法黄金、珐琅金等工艺不断推陈出新。以古法黄金为例,在周大福截至今年3月的财年中披露,其古法黄金产品在其内地黄金产品零售总额中占40%,高于前一年的29%,增速也快于其他产品。
“ 近刷屏很多的‘传承’系列手镯就是古法黄金。”赵照介绍,“它的哑光色泽的确很美,削去了黄金那种暴发户、土的气质。”
中国黄金协会曾表示,古法黄金首饰已成为黄金行业在疫情后复苏的主要动力,增长迅速并且将保持快速增长。北京智研科信咨询有限公司也预计,2024年中国古法黄金饰品的市场规模可达到近1000亿元人民币,所占市场份额将从2017年的不到2%飙升至近25%。
为了抓住年轻人,品牌也不断创新。燃财经在周大福、周生生等品牌天猫店看到,它们都在与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦、故宫博物馆等IP进行联名,将金饰做成了或可爱、或潮流的款式,迎合年轻消费者的审美。
除了产品设计的年轻化,传统珠宝品牌还以子品牌的方式,拓宽不同圈层的年轻消费群体。以周大福为例,周大福早在2017年推出了针对年轻一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE和轻奢婚嫁珠宝品牌SOINLOVE,还顺应环保潮流推出可追溯钻石品牌T MARK。
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