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小米涨回发行价,偶然还是必然?
文 | 表外表里(ID:excel-ers),作者 | 周霄 刘谧(高级研究员),编辑 | Reno,数据支持 | 洞见数据研究院
在上市两周年之际,股价在地上 “趴”了多月的小米,终于猛涨了一波,从5月开始股价一路狂奔,两个月内上涨幅度超过了71%,近日 高达到了17.5港币。
“小米股价大涨”也成为近期投资市场热议的话题,在科技圈也引发了阵阵讨论。
那么,在这个“活久见”的2020年夏天,市场为什么突然对小米热情高涨?本文分以下三个部分进行对这一问题,进行详细分析:
① 业务层面,有触底反弹迹象
② 量价齐驱,业绩弹性较高
③ 牛市来袭,小米也水涨船高
业务层面,有触底反弹迹象
提到小米,部分90后的印象可能是“年轻人的 部手机”,但95后甚至00后更多是从电动平衡车、小爱同学开始认识小米,这种不同印象的背后是小米手机在国内市场份额的一路下跌以及IOT明星产品的不断涌现。
然而在这个5G即将爆发的开端,小米重回股价发行点,是否是因为市场看到了小米系列呈现的相关信号?
手机业务:国内5G姗姗而至、海外4G正值高速增长期
2011年小米手机横空出世,之后的这十年,手机行业虽波澜不止,但小米手机一直紧握住“性价比”这张王牌,让其在国内以及国际市场获得了一席之地。
所以,要探讨目前小米手机的现状及发展,我们主要从小米手机的国内市场;以及在国外较为卖座的西欧市场和印度市场这两大方面来分析。
目前我国的5G商用技术正走在世界前列,为了抓住国内市场的5G换机潮,小米也是做足了准备,公司预计今年将会发布超过10部5G手机。那么国内消费者会买小米的账吗?
事实上,虽然受到了疫情的影响,但国内消费者对5G手机的购买力仍较大范围存在——从目前国内5G手机的销售情况来看,在遭遇今年1、2月疫情影响下的销量下跌后,3月份开始5G手机的销量在国内迅速上涨,整个5G手机市场开始反弹。根据中国信息通讯研究院数据,截止到2020年5月,国内5G手机的销售占比达到46.3%。
我们之前文章提到过,当手机产品发生技术性变革的时候,比如从4G更换为5G时, 先受益的往往是价位中端,高性价比的手机产商,因为这类手机满足了部分用户的即时体验与消费。等到两年后的普通换机周期到来时,这部分用户才会选择购买价格定位较高的手机。
小米作为智能手机性价比的代表,也就顺应了换机早期的这部分市场,吸引了部分换机用户的青睐。这一点也在小米手机近三个月的销售情况上有所体现。2019年Q3季度,小米手机在大中华地区市场份额跌至9%,之后的两个季度开始反弹,特别是今年Q1季度,其市场份额涨回到10.6%,有持续反弹的迹象。
其次,再来说说小米手机的“国际化”之路,也比过去两年,迎来更为好运时机。
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