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618“前夜”，互联网巨头集体走出套路
数日前，淘天集团首次公开亮相，并为618大促高调鸣枪。

发布会上，淘天集团首席执行官戴珊称，今年是“历史级巨大投入”， 为商家做大用户规模，同时喊话“淘宝要做生活消费第一入口的国民App（应用程序）”。

距离6月18日电商狂欢尚有一个月时间，而这样的造势于电商巨头密集官宣中并不新鲜。此前，京东面向商家推出“减负增收”大礼包，且再度打出“百亿补贴”“便宜包邮”王牌。相比之下，拼多多则提前上线“天天都是618”活动，部分数码家电品牌产品补贴力度超过20%。

阵势摆开，今年618“低价”大战一触即发。新京报贝壳财经记者梳理各家促销措施发现，推出平台补贴、价格直降、发红包等“简单粗暴”优惠，逐渐成为行业共识。

不仅如此，618前夕，各大电商密集对组织动刀，喊话“拒绝套路”“加大补贴”之外，正酝酿一场变革。平台之间从争夺消费者，深入到争夺低成本供应链和产业带商家，构建“百亿补贴”低价场域。

价格直降，拒绝套路？

电商口中，今年参加618的商家及商品规模再创新高，本次大促或是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。

日前，淘宝天猫618总负责人暮珊透露，今年是历史上投入最大的一届。淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包，为超100万商家带来百亿流量支持。

淘宝天猫618的节奏也已浮出水面——今年将分3个阶段上线，分别为5月26日晚8时开始预售，5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日24时结束，6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日24时结束。

京东方面尽管暂未透露具体时间，但此前已面向商家推出“减负增收”大礼包，即向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。

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新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 王进雨

校对 杨许丽