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电商将死?阿里天猫惊现“最惨”增速,网友:我一件都没买 北京企业网站设计 网站制作 网站建设 北京设计网页公司
发布时间:2021-11-19 13:07:19 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:14次

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电商将死?阿里天猫惊现“最惨”增速,网友:我一件都没买
双11规则让消费者感到心累

从电商平台运营来看,一方面,今年的双11玩法没有新意,加之很多商家在平时的节假日和周末期间都有很多打折优惠活动,这使得消费者对今年双11的期待不似往年那般热忱。

另一方面,不论是电商平台,还是商家自身,都想要花更少的钱,把效果拉满,这就导致双11规则越来越复杂。以天猫为例,从最初简单粗暴的“全场五折”,到今年的“充值购物金”、“会员红包”、“分享红包”,外加赚“喵糖”、兑红包等游戏,让人越看越头疼。

澎湃新闻曾在微博上发起“你觉得双11优惠力度大吗”的投票活动,在5981人参与中,3498人认为“套路、算法太多、搞不清”,1159人认为“感觉与平时差距不大”,501人认为“确实可以薅到非常划算的羊毛”,823人表示“我不参加双11活动”。

由此可见,这些繁杂的优惠规则,让消费者的购物体验大打折扣,进而影响到各大电商平台的今年双11销售业绩。不少消费者表示:双11套路多,已累觉不爱,今年双11一件都没买。

消费者手里头没钱成主要因素

从消费者自身来看,老百姓手里头没钱也是今年双11遇冷的原因之一。在部分业内人士认为,这是造成今年双11卖不动的核心因素。

据公开数据显示,我国居民杠杆率不断上升。从2008年到2020年,43个国家和地区的居民杠杆率平均上升了8%。而同期中国居民部门杠杆率从17.9%,上升到2020年末的67.1%,不到12年时间增长近3倍,增量位列第1。

但与此同时,社会消费品零售总额实际同比增速却呈现放缓趋势:2008年达到了16.95%的历史高位,但随后连续回落,2019年仅为6%,如下图所示:

消费总额基本没变,但是居民杠杆率却不断上升,这就表示近两年居民的个人消费大部分是靠贷款消费推动的。这种消费短期可以,但很难持续下去,毕竟债务压力会对消费形成明显压制。很多人在现实压力下,不得不回归理性,量入为出。

除了以上这两个因素之外,造成今年双11卖不动的原因还有很多,比如监管逐步规范平台经济、供应链成本上涨(众多商家怕亏损严重不愿搞活动)等。而今年双11遇冷背后也反映了一个现实问题,那就是生意越来越难做了。

餐饮、零售和电商等行业的众多企业为了更好地活下去,都在思考开源节流,一方面努力降低企业运营成本和风险,如给聘用的灵活用工人员配置保险;另一方面则想办法增加销量,如讲新“故事”,探讨元宇宙对未来线上电商和线下实体的改变等。

不论如何,今年双11遇冷是不争的事实,消费者手里头没钱,“新零售”概念也不好使了。而新出的“元宇宙”概念能否让电商重现辉煌,让我们拭目以待。

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