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腾讯游戏,沦落到秀财技“续命”了?
出品|虎嗅机动资讯组
作者|黄青春
题图|视觉中国
7月5日,腾讯再一次因为投资“财技”冲上微博热搜——在#腾讯平均7天投资一家游戏公司#话题下,人们津津乐道这家昔日游戏霸主试图通过买买买缓解“焦虑”的可行性。
事实上,真实数据远不止如此。
虎嗅通过梳理2021上半年以来腾讯在游戏领域的投资新闻发现,截止7月4日腾讯直接或间接投资公司多达52家,远超热搜中统计的27家,平均下来应该是3.5天投资一家游戏公司,其数量和效率都是历年之 。
腾讯缘何变得激进?
上半年,腾讯疯狂投资游戏可以从产业及自身发展两方面来剖析。
1. 产业端:2021上半年全球资本抢投游戏公司规模前所未有,赛道整体处于持续升温状态
据投行Drake Star Partners 新数据显示,2021上半年,全球游戏行业投融资宣布、完成的交易超过635笔,交易总额飙升至创纪录的600亿美元。
读者可能对这一数字缺乏直观感受,如果拿去年对比的话——2021上半年全球游戏收购、投资及公开发行的资金数额约等于2020全年的两倍。
2021上半年Top 15并购案
其中,融资额超过5000万美元的高达19起,比如,土耳其开发商Dream Games融资1.55亿美元,估值达10亿美元;Mythical Games融资7500万美元。
至于高调“扫货”的国际游戏大厂,EA、Epic Games、Embracer悉数在列,而且并购金额也在节节攀高——比如EA耗资24亿美元收购Glu Mobile,微软豪掷75亿美元收购游戏发行商Bethesda Softworks的母公司ZeniMax Media。
2. 腾讯端:这是近十年内,腾讯游戏第二次“自救运动”
腾讯在游戏领域疯狂“扫货”的行为仅出现过两次—— 次是2014~2015年,腾讯在两年时间内共投资了32家游戏企业;第二次就是2020~2021年,先是于2020年11~12月连投13家游戏公司,接着又在2021上半年狂投52笔,让整个行业为之侧目。
事后复盘看,腾讯投资两次提速,都有点后知后觉。
2014~2015年,莉莉丝《刀塔传奇》迅速蹿红,腾讯嗅到了危险的味道,开始围猎国内游戏厂商;2020~2021年,腾讯错失米哈游的《原神》后,在其步步紧逼下为稳固地位才开始新一轮“扫货”。
对此,一位资深游戏策划对虎嗅感慨,“说实话,按照目前的节奏,不排除腾讯已经列出了一份囊括游戏产业上下游知名公司的大名单,一家家去谈,不过就是价钱的问题。”
这并非耸人听闻,一位接受腾讯投资的游戏公司管理层接受“晚点LatePost”采访时就表示,起初腾讯开出数千万元的价格,他只是犹豫了一下,对方旋即把价格开到了 1 亿元,“咱们赶紧签。”
但腾讯这两次“自救运动”不同之处在于,后面这次面临的情况更为棘手。
一方面,近几年,阿里巴巴、字节跳动等竞争对手明显加快了游戏领域的投资布局。
先说字节跳动,自2018年涉足游戏业务至今近四年时间里,可谓动作频频——2019年,字节跳动先后入股墨鹍科技、上禾网络等游戏公司,同时在深圳、杭州等地组建超千人的游戏团队;2021年2月游戏官网“朝夕光年”正式上线,并陆续推出《热血街篮》《火力对决》《音跃球球》等游戏,3月成立专门的游戏投资基金(朝夕光年奇想基金),游戏业务在集团内部优先级不断上升。
国信证券报告显示,字节跳动系APP占据超过10%移动互联网时长,所以在流量大水漫灌下,休闲品类率先跑出来——数据显示,2019年字节跳动共13款小游戏登上iOS游戏免费榜TOP10,而其旗下游戏发行平台“Ohayoo”(休闲游戏为主)已发布150余款游戏,下载总量破5亿次;其次,中重度游戏也初见成效,今年力推的《航海王热血航线》发布当日即登顶iOS免费榜TOP1,5月份成功挤进中国App Store手游收入排行榜TOP5。
甚至,在大小游戏厂商的“供养”下,字节跳动近几年的收入曲线变得越发陡峭——根据“晚点 LatePost ”的报道,抖音2019年收入中,接近50%来源于游戏广告。
其次,字节跳动“围猎”游戏厂商的数量虽远不及腾讯,上半年也就发起了7起投资收购,甚至少于B站(11起),但其投资标的都是具有战略意义的新锐游戏厂商,其投资逻辑完全不同于腾讯“秀财技”,而是紧盯着契合游戏业务扩张的潜力股下手,并舍得为此“砸钱”。
“剁椒娱投”将其形容为:“在张一鸣工程师的思维之下,字节的投资仿佛是在并购一个又一个的车间,再通过字节强大的运营和商业化能力,重建一个又一个新的‘工厂’。”
比如,今年字节跳动花40亿美元鲸吞沐瞳科技,其代表作《无尽对决(Mobile Legends: Bang Bang )》在海外影响力并不输《王者荣耀》——2020年,《无尽对决》全球电竞职业联赛观看人数甚至超过《英雄联盟》的LCK和《CS:GO》的ESL,跻身全球观看量 高的电竞职业联赛。
至于商业成就,《无尽对决》一度登顶全球13个国家App Store畅销排行榜榜首、冲进53个国家App Store畅销排行榜前十,是字节跳动抢食东南亚游戏市场的杀手锏。
毕竟,东南亚作为中国公司出海的前哨,总人口超6.5亿,仅次于中国和印度,接下来很长一段时间内其将处于战略转型上升期,游戏可以吃到当地几代人娱乐升级的红利。
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