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京东中兴改造老年机:远程操控、相册共享、一键打车……这样的“时光机”你会让父母用吗?
观察报 记者 郑淯心 安志忠花了好几千块给他的妈妈买了一个 新款的智能手机。拿到手机,他做的 件事情就是注册微信,心里想着,一定要让妈妈学会用微信,这样就能随时随和远在老家的父母视频通话了。
这是安志忠几年前返乡时给父母的礼物,可是几年过去了,来自这款手机的视频通话铃声响起的次数屈指可数,为数不多的通话中,视频对面的妈妈在抱怨:“不敢随便动那上面的东西”、“这手机用不来呀,怕弄坏了”。
安志忠知道,这不仅是他自己的父母遇到的问题,中国2.5亿老人很可能绝大多数都在面临这样的困惑。作为京东通讯事业部产品经理的安志忠一直想为此做点什么,他终于有了机会,一项专门针对老年人的智能手机C2M项目在京东立项,2020年底京东与中兴一同合作的产品终于亮相。
他们给新老年机取了更温暖的名字——时光机。
时光机,来了
这是一款全新的时光机——除了字体大、音量大、有收音机外,它能实现远程软件下载、远程操控、相册共享……如果老人想打车,儿女们不在身边,就能通过手机的远程操作,帮助老人一键打车,手机还会把智能定位发送给儿女。
2020年底这款时光机正式上市,中兴通讯副总裁、Blade产品总经理王屹总会去刷一刷用户评价。评价都不是老年人写的,子女们比他们更激动:“家庭相册共享很不错,累了就看看老人给我拍的照片,不用再传过来了”;“手机预置了京东健康的极速问诊应用,父母日常买个药很省事,不用跑去医院”……这些评价正是王屹这几年工作的 好回馈。
中兴做老年机并不是 次,他们内部把老年机叫做“长辈机”、“时光机”、“孝心机”,中兴内部一直有个共识:老年机,老年机,把老人的需求都叫“老”了,这是 低层次的定位,其实老人更需要潮、需要科技,智能机更要通过新的技术来解决老年人的痛点。
老年人用手机,有哪些痛点呢?京东似乎更懂他们。安志忠近几年一直在用大数据分析老年人的真正需求。
京东销售数据显示,老人偏爱智能机而不是普通功能机,智能机的销量是功能机的1.5倍,老年人也会去买一些没有老人标签的普通智能手机。从不同的地域来看,六线地区老年用户购买的智能机销量 高,这也跟人口基数有关。
京东通过调研了解到,近三年,老年用户在线上购买的2000元以上的手机连年稳定增长,在2020年,增长 高的是500到1000元价格段的手机。数据显示,老年群体的手机消费出现分层,一方面是性价比较高的千元型智能机增长得比较好,另一方面是两千元以上的偏高端型的智能机销售量快速增长。
京东在初期调研的时候,把用户分成了老年人本身和子女一代,对这两波人群都进行了调研。安志忠发现,因为子女和老人长期分离,带来的孤独感会造成一系列的问题,比如说健康上的风险,孤独感的加剧,子女和老人对智能机都是有强需求的。“长辈智能手机市场存在着巨大的机会,而市场上能满足这些特殊需求的手机很少,如果能做一款为长辈人群的需求定制一款手机,是不是可行?”安志忠希望通过自己的工作,让爸妈高兴,也让全国2.5亿的老年人群感受到技术的关怀。
中兴和京东的合作由此展开。
数据定制机
中兴和京东的合作是典型的C2M模式,用大数据发现消费者的需求,从需求出发定制产品。
2020年3月,中兴和京东就5G时光机开展了详细的论证和定制讨论,在2020年的12月,中兴和京东深度C2M定制的5G时光机正式上市。
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