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原创 快手冲击上市，老铁们撑起了一个“家族制”电商
天下网商记者 章航英

快手上市在即，其电商表现也受到了前所未有的关注。

1月15日，快手通过港交所聆讯，并更新了招股书资料。2020年上半年，快手电商的商品交易总额（GMV）达到1096亿元，第三季度则达到945亿元。按这个规模，快手已成为全球第二大直播电商平台，仅次于淘宝直播。

说起快手电商，不能不提到“快手一哥”辛巴，以及辛巴等几大“家族”。那么，快手电商和辛巴的捆绑到底有多深？

在1月14日的港交所聆讯中，快手管理层做出回应：“辛巴直播销售额占快手电商销售额约10%。”而就2020年12月的数据来说，剔除掉辛巴的销售部分，快手整体的销售总额仍在增长。

言外之意，辛巴对快手电商的影响并没有想象中那么大。

2018年夏天，快手推出“小黄车”， 次开放电商功能，当年电商交易额不到1亿(9660万)。短短两年，已增长了千倍。快手电商是如何做起来的？“家族制”隐忧又如何化解？

快手电商成绩单

根据快手1月15日更新的招股书，快手电商2020年上半年交易额1096亿，第三季度则为945亿，前9个月累计2041亿。

这或许是2011年程一笑创造“快手GIF”时未曾预见的结果。当时，这只是一款让用户创造并且分享GIF动图的工具。

随后，移动互联网汹涌的大潮袭来，快手顺势而为，实现多次“跨越”。

GIF动图本是短视频的雏形，快手也从一个工具网站变成了短视频平台。2013年，快手推出短视频社交平台。2016年，快手直播功能上线。两年后，快手又涉足直播电商。

截至2020年6月30日，快手平台上开展了近10亿场直播活动。如今，在快手3亿日活中，直播电商日活突破一个亿，平台上商家超100万。

2018年双11之前的首届“卖货节”，快手红人“散打哥”一天之内带货量超过1.6亿。这在当时看来，是个天文数字。而如今看来，稀松平常。

尽管体量庞大，电商依然不是快手赚钱的业务。在快手财报中，电商收入甚至不能被算作一个单独类目，而是和游戏及其他增长服务合在一起称为“其他服务收入”。

截至2020年6月30日的6个月，快手营收253亿元，“其他服务收入”占比3.2%，不到8亿，电商营收更少，仍在培育阶段。

“老铁”复购率60%
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