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元气森林走红背后：伪日系、被指抄袭、创始人是山寨“开心农场之父”
出品|三言财经 作者|丰收

这个夏天元气森林可能是 受欢迎的饮料了。

铺天盖地的互联网广告、户外加上电梯广告，由“姐姐”张雨绮代言的元气森林在营销上造足了声势。

同样反映在资本市场上，元起森林这家仅成立4年的公司，估值已经飙到了20亿美元。

公开资料显示，元气森林共经历了3轮融资，去年获投1.5亿元 B 轮融资，估值约40亿元。

根据天眼查数据显示，元气森林所属公司元气森林(北京)食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%；北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股，后者由北京挑战者科技有限公司100%持股；北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森，其控股78.75%。

实控人唐彬森曾是社交游戏开发商智明星通的CEO，微博认证为“开心农场创始人”。

数据显示，与“唐彬森”有关联的企业有几十家，其中有元气森林(北京)食品科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司，其中元气森林100%控股北海牧场。　

但围绕元气森林的质疑也一直没断过，“0糖”被质疑只是一个伪概念，日系风也被指出只是“伪日系”，创始人唐彬森的“开心农场创始人”的身份也众说纷纭。

在元气森林营销和宣传猛烈攻势下，一串串疑问被包裹在高调的营销迷雾之中。

0糖等于无糖？不能和健康划等号

说起元气森林受到欢迎的原因，就离不开它的定位。

元气森林在官网上对自己的定位是这样描述的，“元气森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。”

品牌主打的概念是无糖、低热量，旗下的产品系列繁多， 受欢迎无疑是气泡水和燃茶，一个是肥宅神仙水，另一个是茶饮料。

不少人反映尝试元气森林就是被无糖的概念所吸引，当然还少不了铺天盖地的营销宣传。

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